武汉旅游集散中心
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武汉(江汉朝宗)旅游集散中心

武汉江汉朝宗集散中心

 

一、 背景

武汉江汉朝宗旅游集散中心,是武汉旅游发展投资集团有限公司(以下简称“旅发投”)为了配合武汉市打造全国最大的城市5A级景区“江汉朝宗”,而斥资打造的集游客集散、旅游中介、旅游活动组织、旅游产品推介、区域交通枢纽、统一游客服务、景区运行动态监测、区域旅游统筹开发、区域旅游产业联盟、全国旅游集散联盟的大型景区配套设施综合体。同时,武汉江汉朝宗旅游集散中心依托旅发投集团,整合华中区域旅游资源,在区域内打造成集旅游产品发布、产品形象推广、产品渠道销售等的大型旅游综合运营平台。

 

二、 江汉朝宗概况

“江汉朝宗”是全国首个以长江游览为主题的国家5A级景区。景点包括江滩、科技馆、晴川阁、龙王庙、武汉关博物馆,并结合两江游船打造“水陆一体化”旅游线路。江汉朝宗依托现有两江四岸的旅游资源,将建设一批具有历史文化、自然风光、城市印记的特色景观,利用激光秀、光影秀等现代技术手段打造的主题亮化景区。

 

三、 武汉江汉朝宗旅游集散中心优势

(一) 区位优势

武汉江汉朝宗集散中心位于汉口江滩核心区域的武汉科技技术馆一层,背靠万里长江,比邻江汉路步行街与江汉关大楼旧址(武汉海关),正对面为沿江大道武汉民国租借金融街,地理位置十分优越。随着2017年新中山大道的重新开街,新中山大道、江汉关大楼及江滩沿线将以崭新的面貌成为武汉市新的城市名片。

 

汉朝宗旅游集散中心暨江汉朝宗游客中心,为武旅投下属企业,为江汉朝宗景区配套服务中心,江汉朝宗景区现启动区包括辖下5景区:武汉江滩景区、武汉科技新馆、江汉关博物馆、晴川阁景区、武汉革命博物馆。相关游客汇集于此,预估2017年新江汉路客流量突破千万。

 

(二) 品牌优势

武汉江汉朝宗旅游集散中心是武汉旅游发展投资集团下属的全资国有控股三级公司。武汉旅游发展投资集团成立于2001年,是国资委出资的大型旅游国有企业。集团注册资本15.4亿元,截至2015年底,集团资产总规模达107.7亿元,净资产65亿元。

集团业务经营涉及游船、酒店、旅游商品、非遗文化、旅游地产、城中村改造、 金融、旅行社、广告、物业管理、渔业等多个板块,并在两江四岸旅游开发、东湖水上旅游及城中村改造、非遗产品开发运营等领域具有主导优势,集团参股的香格里拉大饭店和武汉新世界酒店是武汉市五星级酒店的领军品牌。目前,集团全资及参控股公司共33家,其中全资公司19家,控股公司10家,参股公司4家,为武汉市最大的旅游国有资本营运综合体。

武汉江汉朝宗旅游集散中心将充分依托旅发投在各领域的优势资源,通过集散中心的运营平台,将星梦游轮的品牌价值与产品内容推广到集团旗下各优势产业中去,在集团内部资源中形成优势转化。

(三) 平台及渠道优势

从筹备设计之初,武汉江汉朝宗旅游集散中心就定位于依托旅发投集团,整合华中区域旅游资源,在区域内打造成集旅游产品发布、产品形象推广、产品渠道销售等的大型旅游综合运营平台。

1、搭建全市智慧旅游统一运作综合平台。根据市政府、市旅游局、旅发投集团要求,江汉朝宗集团将负责江汉朝宗5A景区智慧旅游综合平台的打造。智慧旅游平台前期将首先吸纳包括黄鹤楼、晴川阁、江滩、武汉科技馆、江汉关等武汉两江四岸涵盖的所有景区,后期智慧旅游平台将涵盖武汉所有景区,吸纳旅游渠道商入驻。未来江汉朝宗智慧旅游综合平台将是市政府、市旅游局掌握武汉旅游大数据信息,调配整合旅游资源的重要理论依据。

武汉江汉朝宗旅游集散中心作为武汉市智慧旅游综合运作平台收集与发布信息的控制中心,将起到至关重要的作用。

 

 

 

智慧旅游终端平台

 

 

2、搭建全市旅游渠道营销综合运营平台。作为政府支持并主导的“国家一级旅游集散中心”,肩负着政府向公众对外发布旅游信息,提供旅游咨询服务,引领公众合理旅游消费的职责。武汉江汉朝宗旅游集散中心通过自有渠道,建立官网、官微及官博发布旅游产品,与电台、纸媒、自媒体等传递旅游信息,并同步收集入驻旅行社发布同行信息、景区产品信息、酒店信息,为游客提供实时景区状况信息。多点合作,实现信息共享、资源平台共赢。目前武汉江汉朝宗旅游集散中心已入驻旅行社6家,旗下门市总量超过300家。

旅行社

星级

门市量

年销售额
(万元)

定位

优势

中国国旅

AAAAA

130

60000

直营/批发

游轮、出境游

长江海外

AAAAA

21

40000

直营/批发

游轮、出境游(台湾)

武汉宝中

AAAA

110

50000

直营/批发

国内游、出境游

天鹅国旅

AAAA

15

9000

直营/批发

周边游、国内游

武汉港旅

AAA

6

5000

直营

周边游

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(四) 推广优势

武汉江汉朝宗旅游集散中心占地1300平方,内场共有4块LED显示屏。作为武汉旅游信息咨询发布的对外平台,中心肩负着对外宣传武汉旅游形象、品牌推广、旅游线路产品发布与咨询的职责。将宣传推广、客流直接转化为销售实际,是集散中心的根本所在。

 

 

LED宣传类视频推广

LED产品类视频推广

易拉宝产品推广(推广中心)

游客对旅游产品现场VR体验

 

 

 

外,江汉朝宗5A景区打造的智慧旅游平台,利用5A景区的官方微信与微博,将实时对游客发布推送信息,让游客自身景区中实时了解相关旅游产品信息。

以武汉市地标景区黄鹤楼为例,2016年黄鹤楼全年的接待量在224万,按照黄鹤楼散客转化率1.05%(国家一级集散中心“武汉黄鹤楼旅游集散中心”提供数据)的测算,2017年将实现2.45万人次的转化客流。武汉江汉朝宗旅游集散中心位于江滩、科技馆、晴川阁、龙王庙、武汉关博物馆五大核心景区内,仅科技馆全年的接待量为3000+万,按黄鹤楼集散中心散客转化率测算,仅科技馆就将实现31.5万的直接客流转化。如按照五大核心景区全年4000+万接待量测算,保守预测江汉朝宗旅游集散中心将实现全年42万人次的客流转化。

(四)政策优势

江汉朝宗旅游集散中心地处长江中轴核心区,是政府扶持重点发展突破区域,是后期中轴建设的重要参与方。